为更好地保护五常大米品牌，我市在种植环节、生产环节、销售环节实行全链条管控，确保五常大米品质纯正。

一是强化种植环节管控。加大种子提纯复壮和新品种研发力度，提升稻种品质；开展专项整治行动，优化投入品使用；制定绿色、有机种植标准，落实农业产业政策，全面普及水稻“三不用”，推广病虫害统防统治、应用生物药剂等绿色技术；精准掌握田间数据，细化到地块，落实到人头，确保各项数据精准，适时监管。

二是强化加工环节管控。按照新修订仓储标准进行监管，保障原粮品质；对溯源产品进行监督抽检，保证产品质量；积极推动GB/T19266五常大米标准修订工作，解决现行标准的范围以及对生产定义不明确而产生的漏洞；加大大米生产加工企业的监管力度，重点打击冒用地标、商标侵权、虚假宣传等违法违规行为，不断净化市场环境。

三是建立官方主销渠道。在解决什么是真正五常大米，我市建立了“三确一检一码”溯源防伪体系，对五常大米实现总量控制。并与阿里巴巴集团和京东集团合作，在天猫和京东商城开设了五常大米官方旗舰店，在哈尔滨太平国际机场、中央大街和北京分别开设了五常大米官方体验店，让消费者就近购买正宗的五常大米。同时，利用新浪、网易、抖音、快手等新兴网络媒体，报纸、广播等传统媒体宣传推介五常大米，让“购五常大米，认溯源标识”“五常大米，一码锁定”口号深入人心，引导正确消费。2022年京东自营店累计销售额2.12亿元；京东POP店累计销售额1442万元；天猫店累计销售额8212.3万元。线下官方体验店2022年累计销售额1239万元。

一是完善大米标准体系。在现有五常大米标准体系基础上，进一步完善种植、投入品、仓储、加工、包装、溯源、授权等标准，建立科学化、规范化、系统化的管理体系，形成“平台+企业+基地+农户”的良性发展模式。

二是研究制定管控措施。以市委、市政府两办名义制定下发了《五常大米产业提升工程》《五常大米规范化指导意见》和《五常大米官方背书流程图》，为对五常大米产销规范管理，实行总量控制，规范五常大米授权行为，提升稻农收益、种粮积极性，弥补溯源漏洞，解决企业终端销售难题。

三是优化溯源防伪流程。建立并完善了五常大米溯源防伪体系，对五常大米实行总量控制。将对溯源全流程进行完善优化，降低米企使用费用和生产成本，提高米企加入积极性，弥补溯源漏洞，实行溯源闭环管理，全链条可追溯。

四是提升品牌价值。为确保五常大米品牌价值逐年提升，已组织农业农村局、市场局、财政局、统计局、房产局、商务局等18个部门，完成了2022年地理标志保护产品品牌价值评价数据信息填报工作。

五是注册区域品牌。为进一步提升五常绿色农产品影响力，一年来在省市局的大力指导下，我市注册了“稻乡五常”区域公共品牌，相关材料已上报国家知识产权局等待批复。

六是加快推动集团运营。加快推进五常大米集团有限公司运营，充分利用市场化运营手段，不断整合大米产业资源，持续推动五常大米产业高质量发展。目前，集团运营及产销试点方案（讨论稿）已起草完成。

七是加大宣传力度。我市制定了《关于做好五常大米营销推介工作实施方案》和《2022（第四届）中国优质稻米之乡·五常大米节系列活动方案》，积极组织溯源认证米企及合作社参加中国国际农产品交易会、第四届黑龙江大米节等大型博览会、展销会，宣传推介正宗五常大米，让“购五常大米、认溯源标识”深入人心。

对现有五常大米溯源防伪体系基础上进行优化升级，不断完善溯源防伪体系。利用与新华网合作为契机，加快推动溯源中国·稻乡五常品质品牌区块链溯源平台项目建设，以全市249.1万亩水田为基础，以企业刷取农户身份证或水稻销售卡收购地产水稻为依据，以种植生产、加工销售等全过程进入溯源体系为载体，协会授权与政府背书相统一，对五常大米进行总量控制，确保各个环节闭环管理，全程可追溯。

一是扩大溯源覆盖面。采取市场局对溯源产品进行监督抽检，溯源产品由企业自检上传合格证激活的方式，不断优化检测流程，提高米企加入溯源积极性。

二是加快大厅展示展览。加快盘活农业物联网服务中心，升级物联网软硬件基础设施，将物联网大厅进行升级改造，以六大板块（即：思想引航、造化之美、稻米之乡、履方致远、智慧农业、奋力同行）为建设内容，讲述五常历史沿革及五常大米故事，不断提升五常大米影响力。

三是加快制作水稻销售卡。加快推进水稻销售卡的设计与制作，以全市水田面积为核心，实行水稻总量控制，以企业收购本地水稻刷取农户水稻销售卡的形式，对水稻进行动态监管并管控水稻数据信息。

四是种子前端纳入溯源。利用区块链溯源平台，以19家企业刷取稻农水稻销售卡为载体，以稻农水田面积来确定购买稻种数量（一亩地5斤种子），将种子前端纳入溯源防伪体系，实行种子前端闭环管理，全程可追溯，确保稻种纯正和五常大米品质。

五是推进XR技术应用。引进城市XR先进技术，利用五常农业发展、农业科技、农业旅游等可视化资源，呈现五常特色景区景点，将五常每一区域、每一个场景、每一寸绿色呈现不一样的视觉盛宴。

六是加快溯源平台项目建设。在原有农业物联网四大服务体系（即：水稻溯源服务体系、农业社会化服务体系、农产品电子信息服务体系、政务资源服务体系）基础上保留原有数据，对溯源平台优化升级，充分发挥新华网的“科技＋传媒＋产业”赋能资源优势，利用物联网、区块链、大数据及5G富媒体等前沿技术，联合国家权威机构及领先企业共同打造“可信溯源认证、可信品牌传播、可信电商营销”三位一体产业生态服务矩阵，为五常大米全链条溯源提供保障。同时，溯源平台可精准掌控企业收购农户水稻的时间、地块、价格及销售额，可保障企业依法纳税。通过水稻销售卡提供的基础信息，可为企业及农户提供金融贷款支持，有效解决企业及农户融资难等问题。平台陆续又开发了政务资源服务体系、电子商务服务体系、农业社会化服务体系等八大功能，助推了农业高质量发展。